Birbirinden çok farklı iki olay aynı kelimenin altına konuyor. Manuel işlem, Google'daki bir insan incelemecinin bir siteye ya da bir grup URL'ye karşı aldığı karardır ve Search Console içinde yazılı olarak bildirilir. Algoritmik düşüş ise sıralama sistemlerinin sayfalarınızı değerlendirme biçimindeki bir değişikliktir ve size hiçbir zaman duyurulmaz. İkisini karıştırmak sizi yanlış onarım yoluna sokar, çünkü birinin çaresinin diğerine hiçbir etkisi yoktur.
Önemli noktalar
- İkisinden yalnızca biri size bildirilir. Search Console'daki Manuel işlemler raporunun boş olması, hiçbir incelemecinin mülke karşı işlem yapmadığı anlamına gelir; yani düşüşün başka bir nedeni vardır.
- Yeniden değerlendirme isteği yalnızca bir manuel işlem varken anlamlıdır. Algoritmik bir düşüş için gönderildiğinde hiçbir şey sağlamaz, çünkü ortada incelenecek bir karar yoktur.
- Search Console'da bir mesaj olmadan yaşanan sıralama kaybı bir ceza değildir. Bu, bir sıralama güncellemesine, bir rakibe, teknik bir arızaya ya da insanların ne aradığındaki bir değişime işaret eder.
- Düşüşün biçimi tanı koydurucudur. Gösterimler, tıklamalar, ortalama konum ve dizine eklenmiş sayfa sayısı, nedene göre farklı bileşimlerde hareket eder.
- Tanıyı sabit bir sırayla koyun. Bildirilmiş bir manuel işlem var mı bakın, sayfaların dizine eklendiğini doğrulayın, bir sıralama değişikliğini bir ölçüm değişikliğinden ayırın ve ancak ondan sonra içeriğe ve bağlantılara bakın.
İnsanların ceza dediği iki olay
Manuel işlem bir yaptırım kararıdır. Bir incelemeci siteye ya da bir kısmına bakmış, yayımlanmış politikayı ihlal ettiği sonucuna varmış ve mülke karşı kaydedilen bir sıra düşürme ya da kaldırma uygulamıştır. Google hem raporu hem de kategorilerini Manuel işlemler raporu yardım sayfasında belgeliyor ve bu olayın belirleyici özelliği size bildirilmesidir. Bir mesaj, adı konmuş bir sorun türü, bir kapsam ve bir itiraz yolu vardır.
Algoritmik düşüşte bu yapının hiçbiri yoktur. Sıralama sistemleri sayfaları sürekli değerlendirir ve değerlendirmeleri; sistemler değiştiği için, rakip sayfalar değiştiği için ya da sorgu karması değiştiği için başkalaşabilir. Ortada mesaj, kategori ya da geri alınacak bir hüküm yoktur. "Ceza" kelimesi buraya kötü oturur, çünkü bir yaptırım olarak geri alınan bir şey yoktur: sayfalarınız, aynı sorgular için yarışan her şeye göre farklı değerlendirilmiştir.
| Özellik | Manuel işlem | Algoritmik düşüş |
|---|---|---|
| Bildirim | Manuel işlemler raporunda, bir sorun kategorisiyle birlikte bildirilir | Hiçbir zaman bildirilmez; ortada mesaj yoktur |
| Kapsam | Site geneli ya da belirli URL'ler veya kalıplar olarak adlandırılır | Sorguya ve sayfaya bağlıdır, site genelinde çoğunlukla dengesizdir |
| Geri dönüş yolu | Belirtilen sorunu giderin, ardından Yeniden değerlendirme isteği gönderin | Sayfaları iyileştirin; yeniden değerlendirme hiçbir gönderim olmadan gerçekleşir |
| Zamanlama | Belirli bir anda bir incelemeci tarafından uygulanır | Bir sıralama güncellemesiyle aynı zamana denk gelebilir ya da kademeli olarak ortaya çıkabilir |
| Elinizdeki kanıt | Açık: rapor sorunun adını verir | Dolaylı: performans ve dizin verilerinden çıkarım yaparsınız |
Hangisiyle karşı karşıya olduğunuzu belirlemek için Search Console'u okumak
İlk kontrol iki değerlidir ve bir dakikadan kısa sürer; bu yüzden herhangi bir kuram kurmadan önce onu yapın. Sonraki her şey çıkarımdır ve kontrol edilmemiş bir varsayım üzerine kurulan çıkarım pahalıya patlar.
Önce Manuel işlemler raporunu açın
Rapor mülk bazındadır; bu yüzden etkilenen URL'leri kapsayan mülke baktığınızdan emin olun. Aynı sitenin alan adı mülkü ile URL öneki mülkü ayrı kayıtlar tutar ve birindeki bir mesaj diğerinde görünmez. Boş bir rapor manuel dalını kapatır. Bir kayıt varsa üç şeyi okumak gerekir: kategori, etkilenen kapsam ve tarih. En çok kapsam önemlidir, çünkü belirli URL'lerle kısmi eşleşme tanımlı bir sorun alanına işaret ederken, site geneli eşleşme yapısal bir şeye işaret eder.
Düşüşün biçimini performans raporunda okuyun
Gösterimleri, tıklamaları ve ortalama konumu, düşüş öncesi referans dönemini de kapsayacak kadar geniş bir aralıkta karşılaştırın; çünkü farklı nedenler farklı parmak izleri bırakır. Daha önce görünen sayfalarda gösterimlerin sıfıra yakın seviyeye çökmesi, sıra düşürmeden çok sonuçlardan kaldırılmayı düşündürür. Gösterimler sabit kalırken ortalama konumun kötüleşmesi bir yeniden sıralamayı düşündürür: sayfalar aynı sorgular için hâlâ uygundur, ama daha aşağıya yerleştirilmektedir. Gösterimler ve konum sabitken tıklamaların düşmesi, sıralamadan uzağa ve sonuç sayfasının kendisine, snippet'e ya da talebe işaret eder. Google'ın Arama trafiğindeki düşüşlerde hata ayıklama rehberi bu örüntüleri ve arkalarındaki teknik, raporlamayla ilgili ve mevsimsel nedenleri adım adım işliyor.
Sayfaların hâlâ dizine eklenmiş olduğunu doğrulayın
Herhangi bir şeyi kalite değerlendirmesine bağlamadan önce, URL'lerin dizinde olup olmadığını belirleyin. Görünürlüğünü kaybeden bir sayfada URL Denetleme Aracını kullanın ve dizine eklenmiş sayfa sayısındaki değişim için sayfa dizine ekleme raporuna bakın. Bir noindex etiketiyle kaldırılan, robots.txt içinde engellenen, beklenmedik bir durum kodu döndüren ya da başka bir URL'ye kanonik hâle getirilen bir sayfa trafiğini kaybeder ve yalnızca trafik grafiğinden bakıldığında tıpatıp bir cezaya benzer. Bu türden kazaların kontrolü de geri alınması da ucuzdur; sıranın başında olmalarının nedeni budur.
Manuel işlem hangi durumlarda uygulanır
Kategoriler gizli değil, yayımlanmıştır ve Google web aramasına yönelik spam politikalarıyla örtüşür. Manuel işlemler raporu şu sorun türlerini belgeliyor: Önemli spam sorunları, çok az katma değer taşıyan ya da hiç taşımayan düşük etkili içerik, siteye gelen yapay bağlantılar, siteden çıkan yapay bağlantılar, kullanıcı tarafından oluşturulan spam, spam içerikli ücretsiz barındırma, gizleme ve gizli yönlendirmeler, gizli metin ve anahtar kelime doldurma, yapılandırılmış veri sorunları ve site itibarının kötüye kullanılması.
Bu listede olmayanlar, olanlar kadar bilgilendiricidir. Kendi sayfalarınıza ziyaret satın almak için bir kategori yoktur, yapay görünen etkileşim metrikleri için de. Bu, sentetik trafiği zararsız kılmaz; ama zarar bir uyum siciline değil, ölçümünüze düşer: o oturumlar analiz verilerinizde durmayı sürdürür ve dönüşüm verisini reklam platformlarına beslemeye devam eder. Arama motorlarının otomatik trafiği nasıl tespit ettiğine ve bir web sitesinde sahte trafiğin nasıl saptanacağına dair notlarımız bu ayrımı ele alıyor.
İki kategori özel bir dikkat hak eder, çünkü bir site bunları istemeden edinebilir. Yapay bağlantılar eski bir ajanstan, devralınan bir alan adından ya da belgelenmemiş bir yerleşim anlaşmasından birikebilir. Kullanıcı tarafından oluşturulan spam ise yorumlar, forum bölümleri, süresi dolmuş profil sayfaları ya da herkese açık bir yükleme dizini üzerinden gelir. Her iki durumda da bunu en son fark eden kişi site sahibi olabilir; raporu ihtiyaç duyulmadan önce kontrol etmeye değmesinin nedeni budur.
Yeniden değerlendirme isteği gerçekte nasıl işler
İstek yalnızca listelenmiş bir manuel işlem varken kullanılabilir ve bir puanı sıfırlayan bir form değil, bir insan incelemeciye yapılan bir başvurudur. Google'ın yeniden değerlendirme istekleri rehberi beklentiyi ortaya koyuyor: önce sorunu giderin — örneklendiğini düşündüğünüz sayfalarda değil, sitenin tamamında — sonra neyin yanlış olduğunu, neyi değiştirdiğinizi ve tekrarını neyin engellediğini açıklayın. İnceleme zaman alır ve bekleme süresince işlem yürürlükte kalır.
İstekler şanssızlıktan değil, yapısal nedenlerle reddedilir. Reddedilen bir istek size bir inceleme döngüsü daha mal olacağı için, göndermeden önce taslağınızı şu dört maddeye karşı kontrol edin.
- Düzeltme kısmi kalmıştır. İşaretlenen örnekleri kaldırıp aynı kalıbı başka yerlerde bırakmak, incelemeciye kolay bir ret gerekçesi verir. Giderme çalışması, size gösterilen örnekleri değil, sorunun bütün sınıfını kapsamalıdır.
- İstek kanıt yerine niyet anlatmaktadır. Bir incelemeci neyin, ne zaman ve nerede değiştirildiği üzerinden karar verebilir. Ekibin kaliteyi ne kadar ciddiye aldığına dair ifadeler doğrulanabilir değildir.
- Reddetme dosyası düzeltmenin kendisi sanılmaktadır. Bağlantı sorunlarında reddetme, destekleyici bir adımdır. Bağlantıların kaynağında kaldırılabildiği yerlerde kaldırma girişimlerini belgeleyin.
- Altta yatan neden hâlâ etkindir. Enjeksiyon yolu, açık yorum formu ya da ücretli bağlantı sözleşmesi işlemeye devam ediyorsa, sorun inceleme sırasında yeniden ortaya çıkar ve istek sitenin güncel durumuna göre yanıtlanır.
Beklentiler konusunda bir düzeltme gerekiyor. Bir manuel işlemin kaldırılması yaptırımı ortadan kaldırır; önceki sıralamaları kendiliğinden geri getirmez. Sayfalar yeniden kendi değerleriyle yarışır ve giderme çalışması çok sayıda zayıf içeriğin ya da çok sayıda bağlantının kaldırılması anlamına geldiyse, döndükleri konum ayrıldıkları konumdan farklı olabilir.
Bir sıralama düşüşü neden çoğu zaman bambaşka bir şeydir
Manuel işlemler raporu boş olduğunda aday açıklamalar sıradan olanlardır. Sıralama sistemleri güncellenir ve Google kapsamlı olanları herkese duyurur; dolayısıyla ilk soru, düşüş tarihinin bilinen bir güncellemeyle örtüşüp örtüşmediğidir. Örtüşüyorsa yanıt, uyum çalışması değil, içerik ve alaka düzeyi çalışmasıdır.
İkinci aday rekabettir ve kendi verinizde hiçbir iz bırakmaz. Sayfalarınız hiç değişmemiş olabilir ve yine de düşebilir; çünkü sorgularınızın sonuç kümesine daha güçlü bir sonuç girmiştir ya da sonuç sayfasının düzeni değişip organik bloğu aşağı itmiştir. Etkilenen sorguları aratın ve elinizde tuttuğunuz konumlarda şimdi neyin durduğuna bakın.
Üçüncü grup teknik ve kendi elinizle yaratılmış olanlardır: yanlış yayına alınmış bir yönlendirme, URL'leri eşleştirilmemiş bir taşıma, süresi dolmuş bir sertifika, yanlış sayfayı gösteren bir kanonik etiket ya da üretime çıkmış bir hazırlık ortamı robots.txt dosyası. Bunlar keskin, tarihi belli düşüşler üretir ve bir güncellemeyle değil, bir yayına alma kaydıyla örtüşür.
Dördüncü grup ölçümdür ve yanlış alarm üreten grup budur. Analiz araçları ile Search Console farklı şeyler sayar; bu yüzden birinde düşüş olup diğerinde olmaması sorunu hızla daraltır. Bir etiketleme değişikliği, bir çerez izni bildirimi değişikliği, yeni bir mülk filtresi ya da geçmiş verilere karışmış sentetik oturumlar, arama sonuçlarında hiçbir şey olmadan bir grafiği hareket ettirebilir. Mülke daha önce satın alınmış ya da otomatik trafik ulaştıysa, önce onu segmente ayırın; çünkü analiz filtreleri geriye dönük değil, ileriye dönük çalışır. GA4 bot filtreleme rehberimiz bu filtrelerin neyi ayıklayıp neyi ayıklamadığını anlatıyor.
İzlenmeye değer bir tanı sırası
Sıra önemlidir, çünkü her adım ya bütün bir neden sınıfını eler ya da size doğrudan cevabı verir. Farklı bir sırayla çalışmak, ucuz hipotezlerden önce pahalı olanları araştırmak demektir.
- Manuel işlemler raporunu kontrol edin — doğru mülkte. Bir kayıt tanıyı bitirir ve giderme çalışmasını başlatır; boş bir rapor o dalı kalıcı olarak kapatır.
- Düşüş tarihini saptayın. Sayıların değiştiği günü tam olarak belirleyin, sonra bunu yayına alma kaydınızla ve duyurulmuş sıralama güncellemeleriyle karşılaştırın. Bir yayına almayla örtüşen tarih, aksi kanıtlanana kadar teknik bir sorundur.
- Dizine eklemeyi doğrulayın. Etkilenen URL'leri denetleyin ve dizine eklenmiş sayfa sayısını kontrol edin. Dizinden kaldırılma ile dizin içinde sıra düşürülme farklı düzeltmeler gerektirir.
- Search Console'u analiz araçlarıyla karşılaştırın. Yalnızca bir kaynak hareket ettiyse, elinizde bir sıralama sorusu değil, bir ölçüm sorusu vardır.
- Kaybı segmentlere ayırın — sayfa grubuna, sorguya, ülkeye ve cihaza göre. Tek bir şablonla ya da tek bir dille sınırlı bir kayıp, site genelindeki bir düşüşten çok daha dar bir sorundur.
- Canlı sonuçları inceleyin — en çok kaybeden sorgular için — ve yerinizi neyin aldığını kaydedin.
- İçeriği, arama niyetiyle örtüşmeyi ve bağlantıları ancak şimdi gözden geçirin, nereye bakılacağını beşinci adımdaki segmentler belirlesin.
Bütün bunları bir arada tutan tek bir disiplin var: her seferinde tek bir şeyi değiştirin ve ne zaman değiştirdiğinizi yazın. Yeniden değerlendirme anında olmaz ve eşzamanlı altı değişiklik, hangisinin fark yarattığını öğrenmenin hiçbir yolunu bırakmaz. Bir toparlanma sürecinde aynı sayfalara ücretli ya da sentetik trafik akıtmak yorumlamayı daha da zorlaştırır; bu da böyle kampanyaları etiketli ve ayrı tutmak için bir gerekçedir. Satıcıların SEO trafiği etiketi altında ne sattığına dair genel bakışımız, bu ürünlerin neden birer sıralama girdisi olmadığını ortaya koyuyor.
Sık sorulan sorular
Manuel işlemler raporunun boş olması ceza olmadığı anlamına mı gelir?
O mülkte yürürlükte bir manuel işlem olmadığı anlamına gelir. Mülkün etkilenen URL'leri kapsadığını kontrol edin, çünkü alan adı mülkü ile URL öneki mülkü ayrı kayıtlar tutar. Bu doğrulandıktan sonra geriye kalan açıklamalar algoritmik değerlendirme, rekabet, teknik arızalar veya ölçümdür.
Algoritmik bir düşüş için Yeniden değerlendirme isteği gönderebilir miyim?
Hayır. Bu seçenek yalnızca listelenmiş bir manuel işlem varken vardır, çünkü istek bir incelemeciden, yine bir incelemecinin verdiği kararı yeniden gözden geçirmesini ister. Sıralama sistemleri, sizden hiçbir gönderim olmadan, normal işleyişin bir parçası olarak sayfaları yeniden değerlendirir.
Trafik satın almak manuel işleme yol açabilir mi?
Yayımlanmış sorun kategorileri spamı, bağlantıları, içeriği ve gizlemeyi ele alır; kendi sayfalarınıza gelen ziyaretleri değil. Sentetik trafiğin somut zararı başka yerdedir: gerçek ve yapay oturumları karıştıran analiz verisi, reklam platformlarını yanlış besleyen dönüşüm sinyalleri ve sonradan temizlenemeyen geçmiş raporlar. Bunu bir ölçüm riski olarak görün ve onu bir sıralama girdisi gibi sunan her satıcıya kuşkuyla yaklaşın.
Bir düzeltmeden sonra sıralamalar ne kadar hızlı toparlanır?
Toparlanma her iki durumda da yeniden taranmayı ve yeniden değerlendirilmeyi gerektirir. Bir manuel işlem kaldırıldıktan sonra yaptırım ortadan kalkar, ama önceki konumun geri geleceğinin garantisi yoktur. İçerik ya da teknik çalışmadan sonra ise değişiklikler sayfalar yeniden tarandıkça etkisini gösterir; tek bir düzeltmenin ardından tanımlı bir gözlem penceresi beklemenin, bir dizi eşzamanlı değişiklikten daha iyi olmasının nedeni budur.