Upptäck Best Buy Bulk-trafik idag

Varför trafikpriser skiljer sig med en faktor tusen

Priset för ett besök är priset för beslutet bakom det. Programvara som öppnar en webbläsarsession har nästan ingen marginalkostnad utöver bandbredd och adressen den kommer ifrån. En människa som valde att klicka på ett sökresultat måste få det resultatet framför sig i det ögonblick då hon ville något — och det ögonblicket auktioneras ut.

Därför säger prisjämförelser mellan kategorier ingenting. En leverantör på 0,30 USD per tusen underbjuder inte Google Ads med fyra tiopotenser; de säljer en annan sak. Det som är värt att jämföra ligger inom kategorin — och där handlar skillnaden oftast om adresstyp, sessionsdjup och om sessionerna överhuvudtaget når analysverktyget.

De billigaste erbjudandena är billiga av identifierbara skäl. Datacenteradresser kostar en bråkdel av vad bostadsadresser gör och känns igen av varje plattform som bryr sig. Att skicka en HTTP-förfrågan i stället för att köra en webbläsare tar bort nästan hela kostnaden — och samtidigt den synlighet i analysen som var hela poängen. En sida och två sekunder är billigare att producera än fyra sidor och nittio sekunder.

Volymrabatten är verklig men begränsad. Vår egen kurva går från cirka 0,33 USD per tusen vid 60 000 besök till cirka 0,19 USD vid en miljon och planar sedan ut, eftersom den underliggande kostnaden är bandbredd och adresser. En leverantör vars pris fortsätter falla brant vid höga volymer subventionerar antingen kundanskaffning eller byter produkt utan att säga det.