Två mycket olika händelser hamnar under samma ord. En manuell åtgärd är ett beslut som en mänsklig granskare hos Google fattar mot en webbplats eller en uppsättning webbadresser, och det står skrivet i Search Console. En algoritmisk nedgång är en förändring i hur rankningssystemen bedömer dina sidor, och den meddelas dig aldrig. Att blanda ihop de två leder dig in på fel reparationsspår, eftersom botemedlet mot det ena inte har någon effekt på det andra.
Viktigaste punkterna
- Bara den ena av de två bekräftas för dig. En tom rapport om Manuella åtgärder i Search Console betyder att ingen granskare har agerat mot egendomen, alltså har tappet en annan orsak.
- En begäran om omprövning är bara meningsfull när det finns en manuell åtgärd. Inlämnad mot en algoritmisk nedgång åstadkommer den ingenting, eftersom det inte finns något beslut att granska om.
- Tappade placeringar utan meddelande i Search Console är ingen bestraffning. Det pekar mot en rankningsuppdatering, en konkurrent, ett tekniskt fel eller en förändring i vad folk söker efter.
- Nedgångens form är diagnostisk. Visningar, klick, genomsnittlig position och antal indexerade sidor rör sig i olika kombinationer beroende på orsaken.
- Ställ diagnosen i en fast ordning. Kontrollera om en manuell åtgärd har meddelats, bekräfta att sidorna är indexerade, skilj en rankningsförändring från en mätförändring, och titta först därefter på innehåll och länkar.
De två händelser folk kallar bestraffning
En manuell åtgärd är ett efterlevnadsbeslut. En granskare har tittat på webbplatsen eller på en del av den, kommit fram till att den bryter mot publicerad policy och tillämpat en nedgradering eller borttagning som noteras mot egendomen. Google dokumenterar både rapporten och dess kategorier på hjälpsidan om rapporten Manuella åtgärder, och det som definierar den här händelsen är att du får veta. Det finns ett meddelande, en namngiven problemtyp, en omfattning och en väg att överklaga.
En algoritmisk nedgång har inget av den strukturen. Rankningssystemen utvärderar sidor löpande, och deras bedömning kan ändras för att systemen ändrades, för att konkurrerande sidor ändrades eller för att sökordsmixen ändrades. Det finns inget meddelande, ingen kategori och ingen dom att upphäva. Ordet "bestraffning" passar illa här, eftersom ingenting drogs in som en sanktion: dina sidor bedömdes annorlunda i förhållande till allt annat som konkurrerar om samma sökningar.
| Egenskap | Manuell åtgärd | Algoritmisk nedgång |
|---|---|---|
| Meddelande | Anges i rapporten Manuella åtgärder, med en problemkategori | Anges aldrig; inget meddelande finns |
| Omfattning | Namngiven som hela webbplatsen eller som specifika webbadresser eller mönster | Beror på sökning och sida, ofta ojämn över webbplatsen |
| Vägen tillbaka | Åtgärda det angivna problemet och lämna sedan in en begäran om omprövning | Förbättra sidorna; omvärderingen sker utan att du skickar in något |
| Tidpunkt | Tillämpas vid en viss tidpunkt av en granskare | Kan sammanfalla med en rankningsuppdatering eller växa fram gradvis |
| Belägg du har tillgång till | Uttryckliga: rapporten namnger problemet | Indicier: du sluter dig till det utifrån effektivitets- och indexdata |
Läs Search Console för att fastställa vilken av dem du har
Den första kontrollen är binär och tar mindre än en minut, så gör den innan du formar någon teori. Allt därefter är slutledning, och slutledning byggd på ett okontrollerat antagande blir dyr.
Öppna rapporten Manuella åtgärder först
Rapporten gäller per egendom, så säkerställ att du tittar på den egendom som täcker de berörda webbadresserna. En domänegendom och en egendom med webbadressprefix för samma webbplats har separata register, och ett meddelande på den ena syns inte på den andra. En tom rapport stänger den manuella grenen. En post innebär att du ska läsa tre saker: kategorin, den berörda omfattningen och datumet. Omfattningen betyder mest, eftersom en delvis träff på specifika webbadresser pekar mot ett avgränsat problemområde, medan en träff på hela webbplatsen pekar mot något strukturellt.
Läs nedgångens form i Resultatrapporten
Jämför visningar, klick och genomsnittlig position över ett fönster som är brett nog att omfatta nivån före nedgången, eftersom olika orsaker lämnar olika fingeravtryck. Visningar som rasar mot noll för sidor som var synliga tyder på borttagning från resultaten snarare än nedgradering. Visningar som håller sig medan den genomsnittliga positionen försämras tyder på en omrankning: sidorna kvalificerar sig fortfarande för samma sökningar men placeras längre ner. Klick som faller medan visningar och position ligger stilla pekar bort från rankningen och mot själva resultatsidan, utdraget eller efterfrågan. Googles vägledning om felsökning av tapp i söktrafiken går igenom de här mönstren och de tekniska, rapporteringsmässiga och säsongsbetingade orsakerna bakom dem.
Bekräfta att sidorna fortfarande är indexerade
Innan du tillskriver något en kvalitetsbedömning: fastställ att webbadresserna över huvud taget finns i indexet. Använd Granskningsverktyg för webbadresser på en sida som tappat synlighet och kontrollera rapporten Sidindexering för en förändring i antalet indexerade sidor. En sida som tagits bort med en noindex-tagg, blockerats i robots.txt, returnerar en oväntad statuskod eller gjorts kanonisk mot en annan webbadress tappar sin trafik och ser exakt ut som en bestraffning om man bara tittar på trafikdiagrammet. Missöden av det slaget är billiga att kontrollera och billiga att åtgärda, vilket är skälet till att de hör hemma först i kön.
Vad en manuell åtgärd utfärdas för
Kategorierna är publicerade snarare än hemliga, och de motsvarar policyerna mot skräppost för Googles webbsökning. Rapporten Manuella åtgärder dokumenterar problemtyper som Allvarliga spamproblem, Onödigt innehåll med lite eller inget mervärde, Onaturliga länkar till din webbplats, Onaturliga länkar från din webbplats, Spam från användare, Kostnadsfri värd med spam, Cloaking och vilseledande omdirigeringar, Dold text och instoppade sökord, problem med strukturerad data samt Otillåten användning av webbplatsens anseende.
Det som saknas i listan säger lika mycket som det som står där. Det finns ingen kategori för att köpa besök till sina egna sidor och ingen för engagemangsmått som ser konstlade ut. Det gör inte syntetisk trafik ofarlig, men skadan landar på din mätning snarare än i ett efterlevnadsregister: sessionerna ligger fortfarande i din analysdata och matar fortfarande in konverteringsdata i annonsplattformar. Våra anteckningar om hur sökmotorer upptäcker automatiserad trafik och om att identifiera falsk trafik på en webbplats täcker den skillnaden.
Två kategorier förtjänar uppmärksamhet, eftersom en webbplats kan dra på sig dem utan att mena det. Onaturliga länkar kan samlas på hög från en tidigare byrå, en ärvd domän eller ett odokumenterat placeringsavtal. Användargenererad skräppost kommer in via kommentarer, forumdelar, utgångna profilsidor eller en öppen uppladdningskatalog. I båda fallen kan ägaren vara den sista att märka det, vilket är skälet till att rapporten är värd att kontrollera innan den behövs.
Så fungerar en begäran om omprövning i praktiken
Begäran är bara tillgänglig så länge en manuell åtgärd är listad, och den är en inlämning till en mänsklig granskare snarare än ett formulär som nollställer ett betyg. Googles vägledning om begäran om omprövning anger förväntningen: åtgärda problemet först, över hela webbplatsen snarare än bara på de sidor du tror stickprovades, och förklara sedan vad som var fel, vad du ändrade och vad som hindrar att det upprepas. Granskningen tar tid, och under väntan gäller åtgärden fortfarande.
Förfrågningar avslås av skäl som är strukturella snarare än otur. Stäm av ett utkast mot de här fyra innan du skickar in, eftersom en avslagen begäran kostar ännu en granskningsrunda.
- Åtgärden är ofullständig. Att ta bort de exempel som flaggades men lämna samma mönster kvar på andra håll ger granskaren ett enkelt avslag. Åtgärderna måste täcka hela problemklassen, inte bara de fall du fick se.
- Begäran beskriver avsikter i stället för belägg. En granskare kan agera på vad som ändrades, när och var. Uttalanden om hur allvarligt teamet ser på kvalitet går inte att verifiera.
- Disavow-filen behandlas som lösningen. Vid länkproblem är disavow ett stödjande steg. Där länkar går att ta bort vid källan: dokumentera försöken att få bort dem.
- Den bakomliggande orsaken är fortfarande aktiv. Om injektionsvägen, det öppna kommentarsformuläret eller avtalet om betalda länkar fortfarande är i drift dyker problemet upp igen under granskningen, och begäran besvaras utifrån webbplatsens aktuella tillstånd.
Förväntningarna förtjänar en rättelse. Att en manuell åtgärd upphävs tar bort sanktionen; det återställer inte tidigare placeringar per automatik. Sidorna konkurrerar på sina egna meriter igen, och där åtgärderna innebar att mycket tunt innehåll eller många länkar togs bort kan positionen de återvänder till skilja sig från den de lämnade.
Varför ett rankningstapp ofta är något helt annat
När rapporten Manuella åtgärder är tom är de tänkbara förklaringarna vardagliga. Rankningssystemen uppdateras och Google meddelar de betydande uppdateringarna offentligt, så den första frågan är om nedgångens datum sammanfaller med en känd uppdatering. Om det gör det är svaret arbete med innehåll och relevans snarare än efterlevnadsarbete.
Konkurrensen är den andra kandidaten, och den lämnar inga spår i dina egna data. Dina sidor kan vara oförändrade och ändå falla, för att ett starkare resultat kom in bland träffarna för dina sökningar, eller för att resultatsidans utseende ändrades och tryckte ner det organiska blocket. Sök på de drabbade sökorden och titta på vad som upptar de positioner du hade.
Den tredje gruppen är teknisk och självförvållad: en felaktigt driftsatt omdirigering, en migrering med omappade webbadresser, ett utgånget certifikat, en kanonisk tagg som pekar på fel sida, eller en robots.txt från testmiljön som släppts ut i produktion. De ger skarpa, daterade nedgångar som sammanfaller med en driftsättningslogg snarare än med en uppdatering.
Den fjärde gruppen är mätning, och det är den som ger falsklarm. Analysverktyget och Search Console räknar olika saker, så ett tapp i det ena men inte i det andra smalnar av problemet snabbt. En ändrad taggning, en ändrad samtyckesruta, ett nytt filter på egendomen eller syntetiska sessioner blandade i historiska data kan flytta ett diagram utan att något har hänt i sökresultaten. Om köpt eller automatiserad trafik någonsin har nått egendomen: segmentera bort den först, eftersom filter i analysverktyget gäller framåt och inte retroaktivt. Vår guide till botfiltrering i GA4 täcker vad de filtren tar bort och vad de inte tar bort.
En diagnosordning värd att följa
Ordningen spelar roll, eftersom varje steg antingen utesluter en hel klass av orsaker eller ger dig svaret. Att arbeta i en annan ordning innebär att du undersöker dyra hypoteser före billiga.
- Kontrollera rapporten Manuella åtgärder på rätt egendom. En post avslutar diagnosen och startar åtgärdsarbetet; en tom rapport stänger den grenen för gott.
- Fastställ nedgångens datum. Slå fast exakt vilken dag siffrorna ändrades och jämför den sedan mot din driftsättningslogg och mot annonserade rankningsuppdateringar. Ett datum som sammanfaller med en driftsättning är ett tekniskt problem tills motsatsen är bevisad.
- Bekräfta indexeringen. Inspektera berörda webbadresser och kontrollera antalet indexerade sidor. Borttagning ur indexet och nedgradering inom det kräver olika åtgärder.
- Jämför Search Console mot analysverktyget. Om bara den ena källan rörde sig har du en mätfråga snarare än en rankningsfråga.
- Segmentera tappet efter sidgrupp, sökord, land och enhet. Ett tapp som är begränsat till en mall eller ett språk är ett långt smalare problem än en nedgång över hela webbplatsen.
- Granska de verkliga resultaten för de sökningar som tappade mest, och notera vad som ersatte dig.
- Först nu går du igenom innehåll, matchning mot avsikten och länkar, med segmenten från steg fem som pekar ut var du ska titta.
En disciplin håller ihop det hela: ändra en sak i taget och skriv ner när du ändrade den. Omvärdering sker inte omedelbart, och sex samtidiga ändringar gör det omöjligt att lära sig vilken av dem som spelade roll. Att köra betald eller syntetisk trafik till samma sidor under ett återhämtningsarbete gör tolkningen ännu svårare, vilket är ett argument för att hålla sådana kampanjer märkta och åtskilda. Vår översikt över vad leverantörer säljer under etiketten SEO-trafik förklarar varför de produkterna inte är indata för rankningen.
Vanliga frågor
Betyder en tom rapport om Manuella åtgärder att det inte finns någon bestraffning?
Det betyder att ingen manuell åtgärd är i kraft på den egendomen. Kontrollera att egendomen täcker de berörda webbadresserna, eftersom en domänegendom och en egendom med webbadressprefix har separata register. Med det bekräftat återstår förklaringarna algoritmisk bedömning, konkurrens, tekniska fel eller mätning.
Kan jag lämna in en begäran om omprövning för ett algoritmiskt tapp?
Nej. Alternativet finns bara så länge en manuell åtgärd är listad, eftersom begäran ber en granskare att ompröva ett beslut som en granskare fattade. Rankningssystemen omvärderar sidor som en del av den normala driften, utan att du skickar in något.
Kan köpt trafik orsaka en manuell åtgärd?
De publicerade problemkategorierna handlar om skräppost, länkar, innehåll och cloaking, inte om besök som kommer till dina egna sidor. Den konkreta skadan av syntetisk trafik ligger någon annanstans: analysdata som blandar verkliga och konstlade sessioner, konverteringssignaler som matar annonsplattformar fel, och historiska rapporter som inte går att städa i efterhand. Behandla det som en mätrisk, och var skeptisk mot varje leverantör som framställer det som indata för rankningen.
Hur snabbt bör placeringarna återhämta sig efter en åtgärd?
Återhämtning kräver ny genomsökning och omvärdering i båda fallen. När en manuell åtgärd upphävs försvinner sanktionen, men det finns ingen garanti för att den tidigare positionen kommer tillbaka. Efter innehållsarbete eller tekniskt arbete får ändringarna effekt allteftersom sidorna genomsöks på nytt, vilket är skälet till att en åtgärd följd av ett definierat observationsfönster slår en skur av samtidiga ändringar.